De overheid kan richting bedrijfsleven de rol op zich nemen van innovatievragende partij. Doel is om innovaties uit te lokken en de introductie van innovaties te versnellen door de vraag naar innovatie te vergroten. We spreken van een innovatieve overheid - de overheid als aanjager van overheidsaanbestedingen voor met name het MKB - als het gaat om innovaties in de publieke sector. Voorbeelden daarvan zijn SBIR en Launching Customer.